Marketing, SEO, Wiedza

Historia SEO

Historia SEO

W połowie lat 90. XX wieku webmasterzy i dostawcy treści zaczęli optymalizować strony internetowe pod kątem wyszukiwarek, gdy pierwsze wyszukiwarki zaczęły katalogować wczesną sieć. Początkowo wszystko, czego potrzebowali webmasterzy, to przesłanie adresu strony, czyli URL, do różnych silników, które wysyłałyby robota internetowego do przeszukiwania tej strony, ekstrakcji linków do innych stron z niej i zwracania informacji znalezionych na stronie do indeksowania.

Proces ten polegał na tym, że robot wyszukiwarki pobierał stronę i przechowywał ją na własnym serwerze wyszukiwarki. Drugi program, zwany indekserem, ekstrahował informacje o stronie, takie jak zawarte na niej słowa, ich lokalizacja i waga dla konkretnych słów, a także wszystkie linki zawarte na stronie. Wszystkie te informacje były następnie umieszczane w harmonogramie do przeszukiwania w późniejszym terminie.

Właściciele stron internetowych dostrzegli wartość wysokiego rankingu i widoczności w wynikach wyszukiwania, tworząc okazję dla zarówno białych kapeluszy, jak i czarnych kapeluszy SEO. Według analityka branżowego Danny’ego Sullivana fraza “optymalizacja pod wyszukiwarki” prawdopodobnie pojawiła się w użyciu w 1997 roku. Sullivan przypisuje Bruce’owi Clayowi jedno z pierwszych miejsc, które popularizowały termin.

Wczesne wersje algorytmów wyszukiwania polegały na informacjach dostarczanych przez webmasterów, takich jak meta tagi słów kluczowych lub pliki indeksu w silnikach takich jak ALIWEB. Meta tagi dostarczały przewodnik po treści każdej strony. Korzystanie z metadanych do indeksowania stron okazało się mniej niezawodne, ponieważ wybór słów kluczowych w meta tagu przez webmastera mógł być niedokładnym odzwierciedleniem rzeczywistej treści strony. Wadliwe dane w meta tagach, takie jak te, które były niedokładne lub niekompletne, stworzyły potencjał dla stron, aby być źle scharakteryzowanymi w nieistotnych wyszukiwaniach.

W 2004 roku wyszukiwarki włączyły szeroki zakres nieujawnionych czynników do swoich algorytmów rankingowych, aby zredukować wpływ manipulacji linkami. Aby dostarczyć lepsze wyniki swoim użytkownikom, wyszukiwarki musiały dostosować się, aby zapewnić, że ich strony wyników pokazywały najbardziej istotne wyniki wyszukiwania, a nie niepowiązane strony wypełnione licznymi słowami kluczowymi przez nieuczciwych webmasterów.

W 2019 roku Google ogłosiło, że zacznie stosować modele BERT dla angielskojęzycznych zapytań wyszukiwania w USA. Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) był kolejną próbą Google’a, aby poprawić ich przetwarzanie języka naturalnego, ale tym razem, aby lepiej zrozumieć zapytania wyszukiwania swoich użytkowników. W odniesieniu do optymalizacji pod wyszukiwarki, BERT miał na celu połączenie użytkowników łatwiej z istotną treścią i zwiększenie jakości ruchu kierowanego na strony, które są rankingowane na stronie z wynikami wyszukiwania.

Ewolucja SEO przez ostatnie dekady ukazuje nie tylko rozwój technologii, ale także zmieniające się podejście do użytkowników internetu i ich potrzeb. Oto kilka kluczowych wniosków:

  1. Adaptacja do Zmieniających się Technologii: Wraz z postępem technologicznym, algorytmy wyszukiwarek stały się bardziej zaawansowane. To, co kiedyś było skuteczne w SEO, dzisiaj może być już nieaktualne. Firmy i specjaliści SEO muszą być elastyczni i gotowi do dostosowywania się do ciągłych zmian.
  2. Skupienie na Jakości Treści: Wczesne dni SEO były zdominowane przez techniki, które skupiały się na “oszukiwaniu” algorytmów. Dzisiaj wyszukiwarki kładą nacisk na jakość treści i wartość dla użytkownika, co podkreśla znaczenie tworzenia wartościowych treści.
  3. Zrozumienie Intencji Użytkownika: Wprowadzenie technologii takich jak BERT przez Google pokazuje, że zrozumienie intencji użytkownika jest kluczem do skutecznego SEO. To nie tylko o słowa kluczowe, ale o zrozumienie, czego użytkownik naprawdę szuka.
  4. Etyka w SEO: Historia pokazuje, że krótkoterminowe “sztuczki” w SEO mogą przynieść chwilowe korzyści, ale długoterminowy sukces wymaga etycznego podejścia. Wyszukiwarki kładą nacisk na uczciwość i wartość dla użytkownika, karząc jednocześnie te strony, które próbują manipulować systemem.

Historia SEO jest świadectwem ciągłego rozwoju i adaptacji w świecie cyfrowym. Dla firm i marketerów kluczem jest zrozumienie, że optymalizacja pod wyszukiwarki to nie tylko technika, ale strategia, która wymaga zrozumienia potrzeb użytkowników, dostarczania wartościowej treści i etycznego podejścia. W erze cyfrowej, gdzie informacje są na wyciągnięcie ręki, bycie widocznym i wiarygodnym w sieci jest kluczem do sukcesu.
 

Zobacz również podobne wpisy na ten temat: