Czyli: nie mów wszystkiego sam

Spraw, żeby inni zaczęli mówić za Ciebie.

Nie wszystko trzeba wykrzyczeć reklamą. Nie wszystko trzeba wypchnąć kampanią.

Czasem lepiej zasiać temat. Dać bodziec. Uruchomić ludzi. I pozwolić, żeby szum zrobił się sam. To właśnie robi buzz marketing.

Ale od razu:

Buzz marketing to nie przypadkowy viral. To nie mem, który złapał algorytm. To nie robienie z siebie błazna, żeby ktoś udostępnił.

To przemyślana akcja, która ma jeden cel: wywołać reakcję. Czasem śmiech. Czasem niedowierzanie. Czasem emocję „muszę to komuś pokazać”. Czasem pytanie: „Okej, ale… o co tu chodzi?”

I właśnie wtedy – jesteś w grze. Bo jak ludzie gadają o Tobie, to nie musisz gadać sam.

Jak to działa?

Ludzie kochają mówić o czymś, co:

  • jest zaskakujące,
  • jest „spoilerem” (tajemnica, zapowiedź, coś do odkrycia),
  • łamie schemat,
  • jest absurdalne – ale trafia w punkt,
  • daje im poczucie: „ja wiedziałem pierwszy”.

I tu właśnie wchodzi buzz marketing.

Przykład?

Firma od butów wypuszcza limitowaną edycję, której nie da się kupić. Da się znaleźć. W jednym z 30 miast. Tylko przez aplikację.

Nie robią reklamy. Wrzucają tylko jedno zdjęcie z kodem.
I się zaczyna:

  • ludzie pytają,
  • ludzie szukają,
  • ludzie nagrywają relacje z „polowania”.

Efekt?
Butów brak. Szum jest. I nagle marka, której nikt nie znał – wchodzi do rozmów.

Buzz marketing to nie „robimy coś fajnego”

To „robimy coś, o czym ludzie będą chcieli rozmawiać”.

Bo jak coś jest tylko fajne – scrollujesz dalej. Ale jak coś Cię rusza – idziesz z tym dalej. Udostępniasz. Dopytujesz. Mówisz komuś: „ej, widziałeś to?”

Co działa w buzz marketingu?

  • Grywalizacja – nagrody, wyzwania, ruch
  • Ekskluzywność – dostęp tylko dla wtajemniczonych
  • Plotka – coś wycieka, coś niejasne, coś do rozszyfrowania
  • Wspólne emocje – coś, co dzieli lub łączy
  • Absurd – ale przemyślany. Nie śmieszny. Zaskakujący

I – co najważniejsze – buzz nie żyje długo. To zryw. Impuls. Krótka fala, którą musisz umieć złapać i przekuć w konkretny efekt:

  • Zapis,
  • Zakup,
  • Obserwację,
  • Reakcję.

Błędy?

Robisz coś dziwnego… i nie wiadomo po co.

  • Chcesz być viralem, ale nie masz nic do powiedzenia.
  • Wywołujesz emocje, których potem nie umiesz udźwignąć.
  • Myślisz, że buzz = sukces. A to tylko uwaga – jeszcze nie zaufanie.

Buzz marketing to nie strategia

To narzędzie. Używasz go, gdy chcesz przełamać rutynę. Zaciekawić. Wciągnąć. Zrobić coś, co wyrywa ludzi z przewidywalności.

Ale… Tylko jeśli wiesz, co z tym potem zrobić. Bo jak już mają uwagę – to trzeba coś z nią zrobić.

Buzz to nie hałas

To fala. Albo się na nią złapiesz – albo przeleci obok.

Pytanie brzmi: Czy Twoja marka ma coś, co warto rozdmuchać?

Skontaktuj się

Napisz do nas

Jesteśmy gotowi odpowiedzieć już teraz!
Zapisz się na bezpłatną konsultację.

Nowsze
Influencer marketing
Powrót do listy
Starsze Tone of voice