Napisz do nas
Jesteśmy gotowi odpowiedzieć już teraz!
Zapisz się na bezpłatną konsultację.
Nie będzie hitu tego lata. I to jest dobra wiadomość.
Włączasz radio. Nic nie wpada w ucho. Scrollujesz TikToka – żadnej dominującej melodii. Żadnego hasła, żadnego virala, który porwałby wszystkich.
I może wreszcie nikt nie musi udawać, że czuje klimat lata 2025. Bo nie ma już jednego klimatu.
W tym roku to już nie „Hot Girl Summer”, „Barbenheimer” czy nawet „limonkowa fala z 2024”. To jest Brain Rot Summer.
Tak nazwali to dziennikarze Business Insidera.
I mają rację – kultura masowa przestała istnieć. Rozpadła się na setki bąbelków. Każdy scrolluje co innego. Każdy w innym świecie. Każdy z własną historią. Nie mamy wspólnego przekazu – mamy chaos.
Ale to nie znaczy, że nic się nie dzieje. Wręcz przeciwnie. Dzieje się dużo. Tylko nikt nie chce już być wszędzie. Wszyscy chcą być tam, gdzie mają sens.
Marketing masowy? W 2025 działa coś innego.
Marketerzy długo żyli złudzeniem, że da się „przebić do wszystkich”.
Jednym spotem.
Jednym viralem.
Jedną kampanią, która pójdzie „szeroko”.
Ale teraz, w 2025, nawet wielkie marki nie szukają już hitu – tylko gruntu. Czegoś trwałego. Związku. Relacji.
Bo dziś, jeśli nie jesteś niszą – jesteś nikim.
Nano i mikro robią robotę.
Mikro-influencerzy? Nano-twórcy? Jeszcze niedawno nie traktowano ich poważnie.
Ale statystyki nie kłamią:
Nano-influencerzy (1–10 tys. obserwujących) notują średnie zaangażowanie na poziomie 2,7%.
Mikro (10–50 tys.) – 1,8%.
A wielcy, ci z setkami tysięcy? Nierzadko schodzą poniżej 1%.
To dane z najnowszego raportu TheSocialCat 2025.
Co więcej – kampanie oparte na prezentach (bez płatności, tylko produkty) generują wyższe wskaźniki reakcji niż te, za które influencer dostał przelew.
Dlaczego? Bo wyglądają naturalnie. Bo są.
Nie musisz krzyczeć, jeśli ktoś naprawdę chce Cię usłyszeć.
Case: beauty już to robi i ma wyniki
Marki takie jak Hello Klean czy Fable & Mane nie budują zasięgów.
Budują zaufanie – przez dziesiątki mikro-twórców.
Każdy mówi do swojej społeczności. Każdy ma język, który brzmi znajomo.
Według Vogue Business:
„Nano-kreatorzy stali się najskuteczniejszym narzędziem beauty marketingu.”
I to się dzieje nie dlatego, że „taniej”.
Autentyczność wróciła do gry
Mamy przesyt. I potrzebę sensu.
Dość kampanii z milionem lajków, ale zerowym sensem.
Dość celebrytów, którzy sprzedają wszystko.
Dość reklam, które mówią do wszystkich – czyli do nikogo.
Klienci chcą:
– realnych historii
– rekomendacji od ludzi, którym ufają
– emocji, które nie są wyreżyserowane
I Ty możesz to dać.
Ale tylko jeśli zejdziesz z piedestału.
Strategia na 2025: ogniskowa, nie ogólna
Dobre marki już to czują.
Zamiast jednego dużego wybuchu – robią dziesiątki drobnych ognisk.
Zamiast jednej kampanii „na rynek” – projektują komunikację dla mikrogrup.
Zamiast virala – mają polecenie.
Zamiast krzyku – rozmowę.
Zamiast wow – zaufanie.
Podsumowanie? To nie jest kryzys. To nowy porządek.
Lato 2025 to nie porażka marketingu. To jego nowy początek.
Zamiast planować, jak zrobić „coś dla wszystkich” – czas zapytać:
Dla kogo chcesz być niezastąpiony?
To jest rok relacji. Rok fragmentacji. Rok ciszy między wielkimi hasłami – ale pełnej znaczenia.
Jeśli nie masz hitu lata – nie szkodzi.
Masz szansę powiedzieć coś ważnego do tych, którzy naprawdę Cię słuchają.
I to jest więcej warte niż 100 tysięcy wyświetleń.
Napisz do nas
Jesteśmy gotowi odpowiedzieć już teraz!
Zapisz się na bezpłatną konsultację.
