Napisz do nas
Jesteśmy gotowi odpowiedzieć już teraz!
Zapisz się na bezpłatną konsultację.
Wyszukiwarka nie pyta. Generuje.
Google zmienia zasady gry. Wprowadził AI Overviews – automatyczne podsumowania wyników wyszukiwania.
Użytkownik nie czyta już stron. Otrzymuje streszczenie. W kilka sekund.
Zbudowane przez sztuczną inteligencję.
Od sierpnia 2024 narzędzie działa w Polsce. I właśnie zaczyna wpływać na to, jak widziana jest Twoja marka.
Przez klientów. I przez maszyny.
Czym jest AI Overviews od Google?
AI Overviews to funkcja wyszukiwarki Google, która generuje automatyczne streszczenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Zamiast klasycznych linków, użytkownik otrzymuje krótki tekst przygotowany przez sztuczną inteligencję.
Funkcja została uruchomiona w 2023 roku, a od sierpnia 2024 działa także w Polsce. Jest częścią szerszego trendu tzw. generatywnego wyszukiwania (SGE).
Co się dzieje?
Zamiast klasycznego zestawu linków, Google serwuje gotową odpowiedź.
Na pytanie użytkownika, AI tworzy zwięzłe podsumowanie.
Często dodaje linki. Czasem nie.
Czasem trafia. Czasem tworzy bzdurę.
Ale zawsze – wyprzedza Twoją treść.
To nie test. To już działa.
Wg danych z McKinsey, firmy korzystające z gen-AI skracają czas tworzenia treści, obniżają koszty i zwiększają marże.
Ale wg Chegg, Google zabiera ruch i uderza w wydawców.
Zaczął się nowy etap rywalizacji: marka vs. algorytm.
Co to oznacza dla Ciebie?
Jeśli prowadzisz biznes oparty na treściach, SEO lub reputacji – Twoja narracja może być właśnie skondensowana przez AI.
Bez kontekstu. Bez Twojej wiedzy.
I bez kliknięcia w Twoją stronę.
To zmienia wszystko:
- Twoja strona może nie dostać ruchu, mimo bycia źródłem.
- Klient może przeczytać tylko wersję AI – i ją uznać za prawdę.
- Informacje mogą być zniekształcone, nieaktualne, wyrwane z kontekstu.
Brzmi jak ryzyko? Bo nim jest. Ale to także ogromna szansa.
Jak reagują liderzy?
Na Cannes Lions 2025 dyrektorzy marketingu marek takich jak e.l.f. Beauty, Mercedes-Benz czy Unilever podkreślali:
AI to nie tylko narzędzie – to język komunikacji z klientem.
71% CMOs planuje wydać ponad 10 mln USD rocznie na AI. Nie na testy. Na wdrożenia.
Jednocześnie CTO WPP powiedział: „AI to nie przyszłość marketingu. To jego struktura”
Co robić?
AI Overviews to nie tylko funkcja wyszukiwarki.
To nowy format poznawania świata przez ludzi.
I przez klientów.
Nie możesz go zignorować.
Ale możesz go wykorzystać.
Zacznij od:
– Audytu obecności Twojej marki w AI
– Uporządkowania treści pod kątem jasności i wiarygodności
– Zmiany KPI: mniej klików – więcej wpływu
AI będzie podsumowywać Twój biznes tak czy inaczej.
Zadbaj o to, by mówił prawdę. I by ta prawda działała na Twoją korzyść.
Teraz:
- Sprawdź, jak Google AI podsumowuje Twoją markę.
- Zoptymalizuj artykuły i FAQ – jasne, jednoznaczne, dobrze cytowalne.
- Dbaj o aktualność treści – AI czerpie z topowych, najlepiej ustrukturyzowanych źródeł.
Wprowadź kontrolowane Q&A – narzuć język, który AI chętniej „zje”.
Strategicznie:
- Przygotuj content dla AI, nie tylko dla ludzi.
- Testuj frazy, na które AI pokazuje Twoją firmę – i te, gdzie Cię nie ma.
- Twórz własne „AI Overview” na stronie – zrozumiałe, szybkie, wartościowe.
- Buduj reputację w źródłach, z których AI korzysta (np. Wikipedia, Reddit, portale branżowe).
Napisz do nas
Jesteśmy gotowi odpowiedzieć już teraz!
Zapisz się na bezpłatną konsultację.
